تأثير الإعلان المقارن على سلوك المستهلك المصري.. دراسة ولاء صلاح الدين في ماجستير إعلام القاهرة
شهدت كلية الإعلام بجامعة القاهرة حدثًا مميزًا يتمثل في مناقشة رسالة ماجستير جديدة، حيث تناولت الباحثة ولاء محمد صلاح الدين موضوعًا حديثًا ومهمًا بعنوان “التأثيرات المعرفية والوجدانية والسلوكية للإعلان المقارن لدى المستهلك المصري”، وقدمت الرسالة ضمن تخصص العلاقات العامة والإعلان، لتحصل بذلك على درجة الماجستير بتقدير ممتاز.
ممكن يعجبك: إغلاق محور حسب الله الكفراوي في القاهرة وتأثيراته على حركة المرور
تكونت لجنة المناقشة والحكم من مجموعة من أساتذة الإعلام البارزين، برئاسة الدكتورة حنان جنيد، أستاذ العلاقات العامة والإعلان وعميد كلية الإعلام السابق بجامعة القاهرة (مشرفًا ورئيسًا)، والدكتورة إيمان أسامة، أستاذ العلاقات العامة والإعلان المساعد بكلية الإعلام جامعة القاهرة (مشرفًا)، والدكتور رمضان إبراهيم، أستاذ العلاقات العامة والإعلان المساعد بكلية الإعلام بنين بجامعة الأزهر (مناقشًا).
دراسة علمية تبحث سلوك المستهلك.
استهدفت الرسالة تحليل أنواع الإعلان المقارن، سواء المباشر أو غير المباشر الإيجابي أو السلبي، وتأثيراتها المتنوعة على المستهلك المصري، حيث تناولت الجوانب المعرفية والوجدانية والسلوكية، مع التركيز على درجة انغماس المستهلك مع العلامة التجارية، ودراسة مدى فاعلية هذا النمط من الإعلانات في بيئة ثقافية واجتماعية مثل مصر.
كما تطرقت الدراسة إلى الجوانب الأخلاقية والقانونية المرتبطة بالإعلانات المقارنة، بالإضافة إلى العوامل المؤثرة على فعاليتها، مع الاستفادة من مجموعة من النماذج العلمية المستندة إلى أدبيات ودراسات أجنبية متخصصة في هذا المجال.
منهج شبه تجريبي ونتائج مهمة.
مواضيع مشابهة: مستشفى نقادة في انتظار إنقاذه من الإغلاق.. إليك أول رد رسمي حول الأزمة وصور توضح الوضع الراهن
اعتمدت الباحثة على المنهج شبه التجريبي، وأجرت تجربة ميدانية على عينة من 150 طالبًا وطالبة من الجامعات المصرية، حيث تم تقسيمهم إلى ثلاث مجموعات وفقًا لثلاثة قطاعات سلعية مختلفة، لقياس مدى التأثر بالإعلانات المقارنة.
اقرأ أيضاً: